武隆旅游品牌新口號亮相

　　武隆，一個囊括世界所有的喀斯特奇觀的“世界喀斯特生態博物館”;是一個負氧離子含量是重慶主城的108倍戶外運動天堂。這里是《滿城盡帶黃金甲》、《變形金剛4》和《爸爸去哪兒》拍攝取景的天然影視基地;這是一個被著名導演邁克爾貝盛贊為“地球上最美麗的地方”;這是一個同時摘取了“世界自然遺產”和“國家5A級旅游景區”兩項旅游桂冠的中國優秀旅游城市。

　　早已為人熟知的武隆前不久向全球征集旅游品牌新口號，在上千條投稿中武隆選中了11條，最后在這11條中通過學者、旅游專家、營銷專家多方研究投票選出“神奇山水夢想家園 自然的遺產 世界的武隆”為武隆旅游品牌新口號亮相于世人。

　　如何用一句高度概括、簡練生動、富含韻味且易于上口的口號，來推介武隆旅游美好形象，彰顯武隆的內在魅力?為什么會選這句作為武隆旅游品牌新口號?對此武隆縣宣傳部部長馬奇柯就新口號做了詳細解讀。

　　“神奇山水” 呈現豐富資源

　　“外界對武隆最突出最深刻的印象就是‘神奇’，大自然的鬼斧神工造就了武隆的神秘，武隆有山、水、林、泉、洞、坑，除了沒有海洋和沙漠之外，其他所有的地理形態都具備。武隆所呈現給世人的已經超乎了人類的想象。”馬奇柯部長介紹，“這里有世界上最大的天坑群、最大的天橋群、亞洲最大的豎井群、最高的洞穴。”

　　提到武隆的溶洞，最有名的就非芙蓉洞莫屬了，芙蓉洞是一座斑斕輝煌的地下藝術宮殿，一座內容豐富的洞穴科學博物館。它的沉積物類型豐富，類別之多屬全國之冠，一些獨特、稀少的次生化學沉積物，如鹿角狀卷曲石、池中犬牙狀方解石晶花等，世所罕有。去年 10月，武隆鐵礦鄉境內發現一個非常罕見的天然大型溶洞，距離武隆縣城70余公里，洞內鐘乳、石筍、石瀑比比皆是，且造型奇特，異常奇幻壯觀，據推斷形成時間或為百萬年前。近日，武隆縣江口鎮又發現一座巨大的地下溶洞，通過美國、波蘭等國組成的國外聯合探險隊12天的探索，目前已探清洞穴內的3公里路程。據馬奇柯部長介紹，探險隊員們通過繩索速降的方式進入洞內，速降到洞底后是一個巨大的“大廳”，“大廳內”支洞很多，已探明的地下溶洞內的景色異常迷人，但是更多的美景還在更深的地方有待發現。由于溶洞的形成條件非常苛刻，其內的鐘乳石的形成往往需要上萬年或幾十萬年的時間，所以溶洞里的每一個鐘乳石的價值絕不亞于一件國寶級的文物。

　　武隆的仙女山已經聞名遐邇，距縣城15公里的白馬山也毫不遜色，白馬山為大婁山余脈，總面積400平方公里。因山上白色巖石居多，山形似馬而得名。白馬山以氣勢雄偉著稱，以原始森林見長，景區有森林24萬畝，森林植被覆蓋率達65%，動植物種類繁多，植物達1200多種，珍稀動物30多種，堪稱天然的“生物基因庫”。其中高山杜鵑、銀杉，華南虎、小熊貓等珍貴物類是原始林區的珍寶。除了巍巍大山，武隆縣內大小河流有52條，美麗的烏江畫廊、夢幻芙蓉江造就了武隆的神奇山水。

　　“夢想家園” 旅游新城新定位

　　從內環快速路上渝湘高速路到達武隆，耗時約2時，再從武隆經盤山公路到達仙女山鎮，經歷半個小時車程，再往前行約2公里，就會到達仙女山游客接待中心。

　　仙女山旅游度假區位于武隆仙女山核心位置，緊鄰世界自然遺產天生三橋、龍水峽地縫、芙蓉洞、芙蓉江、仙女山國家森林公園，森林覆蓋率達80%以上，夏季平均氣溫要比主城低15℃，負氧離子含量是主城區的108倍，是重慶市民熱捧的避暑養生后花園。“現在這里已經發展成為了一座面積達9.6平方公里的現代美麗城鎮，是西部著名的旅游度假區。”馬奇柯部長介紹，“此外，在仙女山鎮高達200米的U型大峽谷內，張藝謀、王潮歌、樊躍為觀眾打造了重慶唯一大型實景演出《印象武隆》，其以中國非物質文化遺產‘川江號子’為載體，真實地再現巴渝的獨特人文風情。”

　　仙女山度假區定位于“休閑、度假、宜居、宜業”的慢生活旅游形態。當你來到武隆，既有自然景觀可賞，又有人文景觀可看，既能滿足游客的觀光游又能滿足游客的度假游。景區旅游、度假旅游、鄉村旅游成為了仙女山度假區旅游的主要形式。

　　馬奇柯部長指出，武隆有山、有水、有城、有林，打造山水城市的要素很齊備，以人為本的城鎮化建設大有文章可為。遵循有序開發原則，用足、用好、用活山、水、城、林要素，武隆遵循山水融合的原則，遵循提質拓展原則，站在老百姓和游客的角度，從舒適度與便捷性出發，遵循以人為本的原則，走精品化與特色化線路，將武隆打造成山水園林旅游新城。

　　按照武隆山水園林旅游城市的功能定位，仙女山度假區一座現代生態之城在海拔1200米的山上拔地而起，成為武隆縣統籌城鄉發展的重要平臺和助推經濟社會快速發展的重要引擎。

　　據馬奇柯部長介紹，度假區已建成戴斯大衛營、中坤依云、塞拉維假日、琥珀、遠山、萬祥、仙山流云等多家星級酒店。備受關注的仙女山機場有望2018年建成投入使用。

　　“自然的遺產” 武隆的驕傲

　　2007年6月23日至7月2日，聯合國教科文組織在新西蘭基督城，召開了第31屆世界遺產大會。這次大會對45個申報遺產項目進行了審議。其中包括重慶武隆在內的中國南方喀斯特項目被列入自然、文化遺產。

　　31屆世界遺產委員會是這樣評價的：中國南方在喀斯特特征和地貌景觀方面的多樣性是無與倫比的。該遺產包括了精心選出的區域，這些區域保護和站了這些喀斯特特征和地貌景觀的最好范例，因而具有突出普遍的價值。重慶武隆喀斯特是中國南方喀斯特的重要組成部分，是深切型峽谷的杰出代表，它不僅是反映地球演化歷史的杰出范例，而且還是生命的記錄，重要的、政治進行的地貌演化，重要的地貌形態或自然地貌特征。他孕育出的三個獨立喀斯特系統，即芙蓉洞洞穴系統、天生三橋喀斯特系統和后坪沖蝕型天坑喀斯特系統，三者均是長江三峽地區新近紀以來的地殼大幅抬升的機制下發育形成的各異的喀斯特系統，具有喀斯特特征的世界性意義。

　　馬奇柯部長說，“申遺成功后，給我縣帶來了巨大的經濟效益、社會效益和綜合效益，來武隆旅游人數節節攀升，呈井噴之勢。僅2014年一年，游客接待量就達1908萬人次，實現旅游門票收入3億元以上。”

　　面對如火如荼的旅游之勢，如何正確處理世界自然遺產在保護與開發利用之間的矛盾，馬奇柯部長談到，一切開發、利用和管理工作，首先必須把遺產的保護和保存放在第一位，都應以遺產的保護和保存為前提，都要以有利于遺產的保護和保存為根本。武隆獲得“自然的遺產”稱號，是大自然對武隆的饋贈，也是對人類的饋贈，我們必須合理利用與開發。

　　“世界的武隆” 宣傳營銷推向世界

　　“當前和今后一段時期，武隆將緊緊圍繞‘休閑、度假、觀光’功能定位，按照‘山水融合、水陸并進、文旅結合;全域景區、全境旅游、全民興旅’的思路，強力實施‘基礎設施、景區品質、服務水平、品牌營銷、旅游業態’五大提檔升級工程，力爭到2020年，基本建成‘國際知名旅游勝地’，在國內外有較高的聲譽和知曉率，進入國內一流景區行列。”

　　隨著“爸爸去哪兒”、“變形金剛”在熒幕上的曝光，武隆以“強化旅游形象宣傳，樹立旅游品牌;強化旅游氛圍營造，擴大旅游消費;強化客源地營銷，增強旅游產品吸引力”為出發點，構建多元化、多層次、多渠道的旅游宣傳營銷方式，促進旅游產業的提檔升級。

　　根據規劃，武隆仙女山機場將于2018年建成竣工，投入使用。本期擬開通至成都、上海、西安、昆明、北京、廣州等城市的航線，遠景規劃將武隆機場建成西南地區的旅游門戶機場。本期建設5個C級機位，到時年旅客吞吐量達60萬人次，

　　同時，武隆在建的大型室內滑雪場今年9月將投用，天生三橋的電梯明年春節期間將投用。在建的大型室內滑雪場的長度是220多米，坡度設計參照北京滑雪場，可同時容納3000人，建成后會成為全國第二大室內滑雪場。

　　從芙蓉洞開發為標志20年來，武隆縣鍥而不舍地打造武隆旅游品牌，通過整合資源，強勢營銷，全民興旅，千方百計提升旅游品質，提高游客滿意度，做大游客量。同時，通過與農業、房地產、文化、商貿等產業的融合，與生態工業、農業一道，匯成強大“引擎”，奮力推進全縣經濟社會快速發展，實現了由“山區農業縣”向“三產主導縣”的轉型升級，實現了在“石漠之地”建設“現代新城”的美好愿景，加速了由“山區的武隆”向“世界的武隆”的華麗蛻變。

　　新口號 形態繼承與創新

　　武隆旅游新口號的提出，體現了旅游產品營銷和品牌營銷的有機結合、自然景觀與人文景觀的有機結合、度假旅游與觀光旅游的有機結合、養眼旅游與養心旅游的有機結合，豐富了業態轉變了形態。

　　90年代武隆旅游口號“芙蓉仙女 夢幻武隆”，之后的“天坑地縫三橋地心之旅重慶武隆”到現在的“神奇山水 夢想家園 自然的遺產 世界的武隆”，我們可以從口號中看到武隆旅游的發展，可以看到武隆與時俱進的營銷策略，新的口號在不斷的對武隆旅游的繼承與創新，通過新口號看到武隆建設國際知名旅游城市的新形象新舉措。

　　據考察武隆現擁有260處景區景點，為人熟知的武隆仙女山、天坑地縫、芙蓉洞、龍水峽地縫、天生三橋、印象武隆等景區景點不完全包含武隆旅游的形態，通過新口號，武隆將站在更高層面更大的舞臺上宣傳武隆。