北大專家齊聚武隆 暢談武隆戶外公開賽未來發展

　　一年一度的中國國際山地戶外運功公開賽將于明日開幕，已經連續舉辦十屆大賽的武隆在未來如何繼續發展戶外公開賽?今天上午，來自北京大學的專家教授齊聚一堂，共同探討武隆戶外山地運動公開賽的產業化發展已經市場化運作。

　　打好品牌，做好國際網絡宣傳營銷

　　武隆戶外國際公開賽已經舉辦十屆，十年來武隆山地戶外運動賽事已經取得了許多成績。但對于國際市場的宣傳，武隆該如何做好國際營銷。

　　國際山地戶外運動著名設線專家威廉?皮特說，雖然許多中國人都知道有這項比賽，但是在國際上我們這項比賽影響力還是很弱。運動員知道這個比賽的途徑一般是口口相傳，這種傳播方式實際上有局限。

　　他提出了希望能邀請國際媒體關注這項賽事，做好賽事網絡營銷。同時加入一些新的元素，提供一些新的參賽項目，運動員們就會非常愿意來參加這個比賽。

　　做好配套，建設好中國戶外運動基地

　　國家體育總局登山運動管理中心戶外部主任張志堅針對武隆戶外運動公開賽發展提升和改善給出了自己的答案。

　　張志堅表示，武隆作為國內的旅游大仙，起舉辦的戶外運動和旅游發展并不矛盾，相反，他們反而能相互促進。要想做大賽事活動，光靠一個賽事顯然不夠，因而他提出需要建設戶外運動基地。

　　在建設好戶外運動的基地的基礎上，武隆還需要建設好戶外運動齊全項目。同時將戶外運動的功能建設與之相匹配。在服務和意識上，武隆也需要在配套活動設施建設上有所突破。

　　另外他還提出大力開展群眾性的活動，建設一批符合武隆當地實際情況的基礎戶外設施，建立一支到幾支的專業服務隊伍。

　　做好城市營銷，做大媒體與企業共同體

　　“武隆城市營銷在全國走在前列，但還應該繼續有所突破。“中國體育產業研究中心執行主任、北京大學體育科學研究所副所長何文義建議，在做大城市營銷的同時，武隆要加強專業公司運作賽事的力度。

　　談及當下最火的“中國好聲音”，何文義說，武隆戶外公開賽就需要借鑒這樣的思路，學習“中國好聲音”，將戶外運動公開賽轉交給專業公司來運作，做好媒體與企業的利益共同體，讓企業與媒體都能參與進來，把這個賽事擴大做強。

　　何文義從提高武隆戶外公開賽賽事標準、賽事版權，擴大參賽群體，組建戶外運動協會，建設國家“戶外運動”體育產業基地，培養青少年戶外運動入口，區域內中小學戶外運動特色體育課程設計，創新賽事資格選拔賽，加強人才梯隊選拔與培養，積極與高校合作，組織各種級別選拔賽，訓練隊伍等方面提出了一些建設性的建議等方面提出了自己的看法。

　　建戶外運動基地 打造戶外運動主題公園

　　北京大學文化產業研究院副院長陳少峰在會上表示，武隆應該將戶外公開賽做成一個主題公園，并合理進行開發利用，吸引企業前來參加戶外拓展運動。

　　他說，武隆可以利用現有的戶外公開賽活動基礎，將其做成一個大型的具有創意的主題公園。然后在主題公園的周邊開展會議產業，與國內旅游行業進行互動，爭取各個企業的年會都能在武隆舉行。

　　“這樣的一個商業價值對于武隆來說前途不可限量。”陳少峰說，舉辦各種獎勵旅游和戶外運動配套建設，也是防止旅游產品單調的一個重要步驟。

　　打文化牌 武隆需要將運動與文化結合

　　中國國家體育總局登山運動管理中心黨組書記續川表示，武隆戶外公開賽需要注入文化因素。

　　續川說，加上國際節假日，普通上班族已經110多天假期，加上帶薪休假，應該說1/3的時間都是在度假的。作為戶外運動來說，是最積極，最健康，最經濟，最有效，最大眾化的一種休閑和健身的方式。但由于賽事只是一個最高水平的賽事，群眾的參與性還不夠，和群眾的距離還是比較遠。他建議武隆山地戶外公開賽的長久發展需要進一步打造自己的品牌，提高影響力。需要通過文化這張牌來支撐戶外運動的東西，要通過這個賽事要傳輸，要使廣大群眾要到這里來感受到這個賽事。

　　為此，續川表示，把賽事功能和仙女山的開發相結合，豐富賽事的內容和活動的形式是武隆今后的發展方向。